Ep. 72 对话天猫双十一创始人：百花齐放，拒绝内卷

又到了一年一度的“双十一”，今天大家已经对天猫双十一购物节十分熟悉，可我们也很好奇这个举国购物的日子是怎么来的，所以我们有幸邀请到了天猫“双十一”购物节的创始人——Eva Lin，与我们分享“双十一”背后故事。Eva分享了“双十一”诞生那些不为人知的故事，以及她如何通过各种创意测试和独特的营销思维找到灵感，最终将这个简单的市场活动推向持续的增长和巨大的成功。

 

作为一位资深的电商专家，Eva分享了她对国内外电商赛道的独特见解，也聊了她创业的新篇章。

 

希望这一期节目能为你提供不一样的电商视角和启发！

TimeMark

-1:09 嘉宾介绍，双十一的由来

-9:30 双十一这个点子是怎么变成购物节的？

-11:55 非传统的市场营销思维，以成交为目的

-13:00 双十一时间节点选择背后的周全考量

-18:55 头脑风暴 - “简单粗暴”的创意测试

-22:33 一个活动变成节日成功的营销不能只靠市场部？

-27:33 态度最重要

-32:40 北美电商和国内电商的差别

-36:45 不要超越，百花齐放才是最好的

-42:00 电商内卷的不良后果-“仅退款”对电商生态造成的损害

-49:00 直播电商创业的机会

-55:52 Eva的新品牌 - 创业移民北美